En bref : Une refonte ne fait pas perdre son référencement par nature. Ce qui le fait perdre, ce sont des adresses de pages qui changent sans redirection, des contenus qui se positionnaient et qui disparaissent, ou des redirections en masse vers la page d'accueil. La méthode tient en quatre étapes. D'abord, faire l'inventaire des pages qui rapportent du trafic, avant de toucher à quoi que ce soit. Ensuite, écrire un plan de redirections 301 qui associe chaque ancienne adresse à sa nouvelle page. Puis vérifier dans la Search Console, avant et après la bascule, que Google voit ce qu'il doit voir. Enfin, contrôler pendant huit semaines. Ce tutoriel s'appuie sur la documentation de Google sur les migrations de site, mise à jour le 20 août 2026, et sur notre pratique à Bordeaux. Aucune position n'est garantie, la perte, elle, est évitable.
Ce satellite prolonge notre guide Créer son site internet avec l'IA : les 3 voies comparées. Il s'adresse au dirigeant ou au responsable marketing qui a décidé de quitter un site WordPress ou Wix pour un site refait, avec un agent de code comme Claude Code ou avec un prestataire.
Recommandations tirées de la documentation Google Search Central sur les migrations de site avec changement d'URL (mise à jour le 20 août 2026, consultée le 25 octobre 2026). Les exemples sont illustratifs.
Pourquoi un site perd-il son référencement après une refonte ?
En bref : Google ne classe pas un site, il classe des pages, chacune identifiée par son adresse. Quand une refonte change l'adresse d'une page sans redirection, Google trouve une erreur 404 à l'ancienne adresse et une page inconnue à la nouvelle : l'historique de la page, ses liens entrants et ses positions ne sont pas transmis. Trois autres causes reviennent souvent. La suppression de contenus qui se positionnaient, parce qu'ils semblaient trop longs ou démodés. La redirection de toutes les anciennes pages vers l'accueil, que Google déconseille explicitement. Et les chaînes de redirections, quand une ancienne refonte avait déjà déplacé les pages. Google précise enfin qu'un classement peut fluctuer pendant quelques semaines ou plus après une migration, le temps d'explorer le nouveau site. Une baisse courte est normale, une baisse qui dure signale presque toujours une adresse oubliée.
Exemple illustratif : un paysagiste de Libourne passe de Wix à un site sur mesure. Sa page « entretien de jardin » s'appelait /entretien-jardin et devient /services/entretien. Sans redirection, la page qui lui amenait la moitié de ses demandes de devis disparaît de Google pendant que la nouvelle repart de zéro.
Comment faire l'inventaire des pages qui rapportent du trafic ?
En bref : L'inventaire se fait avant tout le reste, sur l'ancien site encore en ligne. Ouvrez la Search Console, rapport Performances, onglet Pages, sur les seize derniers mois, la durée maximale conservée par l'outil. Exportez la liste : chaque page apparaît avec ses clics et ses impressions. Ajoutez ensuite toutes les adresses connues du sitemap de l'ancien site, car une page sans clic peut tout de même recevoir des liens. Google recommande aussi de regarder le rapport Liens, qui montre les pages citées par d'autres sites. Vous obtenez une liste complète, que vous triez par clics décroissants. Les vingt premières pages concentrent en général l'essentiel du trafic d'un site de TPE : ce sont elles qu'il faut protéger en priorité, en conservant leur sujet, leur texte utile et, si possible, leur adresse. Gardez cet export daté : il servira de référence pour mesurer la reprise.
Sur WordPress, le sitemap se trouve souvent à l'adresse /sitemap_index.xml ou /wp-sitemap.xml. Sur Wix, il est publié à /sitemap.xml. Notez aussi les pages que vous voulez supprimer : la décision viendra à l'étape suivante.
Comment construire un plan de redirections 301 sans erreur ?
En bref : Le plan de redirections est un simple tableur à quatre colonnes : ancienne adresse, nouvelle adresse, clics sur seize mois, décision. Chaque ligne de l'inventaire y passe, sans exception. Trois règles suffisent pour décider. Première règle : si la page existe dans le nouveau site, même sous un autre nom, redirigez vers elle. Deuxième règle : si elle disparaît mais qu'une page plus générale traite le même sujet, redirigez vers cette page parente. Troisième règle : si plus rien n'y correspond, laissez une erreur 404 ou 410 plutôt qu'une redirection vers l'accueil. Google recommande des redirections permanentes côté serveur, en 301 ou 308, sans chaîne : chaque ancienne adresse va directement à sa destination finale. Le meilleur plan reste celui qui change le moins d'adresses : si une page bien placée peut garder son adresse dans le nouveau site, gardez-la.
Le détail des types de redirection est donné par Google dans sa page Redirections et recherche Google. Sur un site Next.js hébergé sur Firebase, comme ceux que nous construisons en formation, les redirections s'écrivent dans le fichier firebase.json (documentation Firebase Hosting), une règle par ligne du tableur. Avec l'exemple illustratif du paysagiste, cela donne :
"redirects": [
{ "source": "/entretien-jardin", "destination": "/services/entretien", "type": 301 },
{ "source": "/creation-jardin", "destination": "/services/creation", "type": 301 }
]
L'agent de code génère ces règles à partir de votre tableur, mais c'est vous qui validez chaque destination. Pour un site resté sur WordPress, une extension de redirection fait le même travail.
Préparer la bascule en quatre étapes
Rapport Performances, onglet Pages, 16 derniers mois. Ajoutez les adresses du sitemap et du rapport Liens, puis triez par clics décroissants.
Que vérifier dans la Search Console le jour de la bascule ?
En bref : Le jour de la mise en ligne, cinq vérifications prennent moins d'une heure. Premièrement, contrôlez que la propriété Search Console couvre bien le site, avec toutes ses variantes (avec ou sans www, HTTP ou HTTPS). Deuxièmement, soumettez le nouveau sitemap dans le rapport Sitemaps. Troisièmement, passez les cinq pages les plus importantes dans l'outil d'inspection d'URL, testez la version en ligne et demandez l'indexation. Quatrièmement, testez dans votre navigateur les vingt premières anciennes adresses de l'inventaire : chacune doit arriver directement sur la bonne page. Cinquièmement, si vous changez de nom de domaine, par exemple d'une adresse en wixsite.com vers votre propre domaine, utilisez l'outil Changement d'adresse sur l'ancienne propriété. Google précise qu'il n'est pas utile quand le domaine reste le même. Notez la date de bascule : toutes les comparaisons des semaines suivantes partiront de ce jour, appelé J0.
Ne supprimez pas l'ancien site chez Wix ou chez votre hébergeur WordPress tant que le nom de domaine n'a pas été repointé vers le nouveau site et que les redirections ne répondent pas. Gardez aussi une sauvegarde complète de l'ancien site pendant au moins un an.
Quel calendrier de contrôle suivre pendant les huit semaines suivantes ?
En bref : Google indique qu'un site de taille moyenne met quelques semaines ou plus à voir ses nouvelles adresses remplacer les anciennes. Nous suivons donc un calendrier en six rendez-vous. À J+2, vérifiez le rapport Pages de l'indexation : les anciennes adresses apparaissent en « Page avec redirection », c'est normal. À la fin de la semaine 1, ouvrez Performances et comparez les clics des pages clés à la même semaine avant la bascule. En semaine 2, cherchez les erreurs 404 nouvelles dans l'indexation et ajoutez les redirections oubliées. En semaine 4, comparez quatre semaines à quatre semaines : une baisse limitée est attendue, une page clé à zéro ne l'est pas. En semaine 8, faites le bilan complet avec l'export de référence. Chaque rendez-vous prend une demi-heure et se note dans le tableur, à côté du plan.
Ce calendrier est notre méthode de travail, pas une règle de Google. Pour un site de quelques dizaines de pages, il couvre largement la période de fluctuation décrite dans la documentation. Si les chiffres sont revenus à leur niveau en semaine 4, les rendez-vous suivants deviennent de simples vérifications.
Ma refonte est-elle sous contrôle ?
Faut-il faire sa refonte soi-même avec l'IA ou la confier ?
En bref : Avec un agent de code comme Claude Code, un dirigeant peut refaire un site vitrine et gérer ses redirections lui-même : l'agent écrit les règles à partir du tableur, génère le sitemap et vérifie que chaque ancienne adresse répond correctement. C'est ce que nous faisons sur nos propres sites. Lors de la fermeture de notre masterclass en septembre 2026, la page a été redirigée en 301 vers la page des formations en une ligne dans le fichier de configuration. Mais l'IA n'invente pas l'inventaire : la liste des pages qui rapportent et les décisions de redirection restent un travail humain, à faire avec vos chiffres. Si votre site compte plusieurs centaines de pages, une boutique ou plusieurs langues, l'accompagnement d'un spécialiste reste prudent. Pour un site vitrine de dix à cinquante pages, la méthode de ce guide suffit, à condition de la suivre jusqu'au bout.
Avant de lancer une refonte, chiffrez ce que vous coûte le site actuel avec notre guide Le coût réel d'un site WordPress pour une TPE. Pour le déroulé complet d'un nouveau site, voyez créer un site vitrine avec Claude Code sans savoir coder, et pour l'hébergement, héberger son application sur Firebase. Une fois le site en place, notre article sur le référencement local d'une TPE détaille ce que chaque page doit contenir.
Ce qu'il faut retenir
En bref : Une refonte réussie se prépare sur l'ancien site, pas sur le nouveau. Commencez par l'inventaire des pages qui rapportent, exporté de la Search Console sur seize mois. Construisez ensuite un plan de redirections 301 page à page, avec trois règles simples : page équivalente, page parente, sinon 404 ou 410, jamais l'accueil par défaut. Le jour de la bascule, soumettez le nouveau sitemap, inspectez les pages clés et testez les anciennes adresses une par une. Pendant huit semaines, suivez l'indexation et les clics à date fixe, en ajoutant les redirections oubliées dès qu'une erreur apparaît. Gardez enfin les redirections au moins un an, comme le recommande Google, et idéalement pour toujours. Cette méthode ne garantit aucune position, mais elle évite les pertes qui viennent d'un oubli. C'est l'une des étapes que nous traitons en formation sur le vrai site de chaque participant.
La formation Créer son site internet sur mesure avec l'IA se déroule sur 2 jours à Bordeaux ou à distance : vous y construisez votre site avec Claude Code, et si vous en avez déjà un, nous préparons ensemble l'inventaire et le plan de redirections. Une question sur votre projet ? Réservez un appel de 15 minutes.
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